Levis

Levi Strauss et Cie a été créée aux Etats-Unis en 1853 par un émigré bavarois du nom de Levi Strauss. C'est aujourd'hui l'une des plus célèbres entreprises de fabrication de jeans fashion et  vêtements au monde avec un chiffre d'affaires dépassant les 4 milliards de dollards.

Son succès de longévité est dû en partie à sa capacité d'adaptation et d'innovation. Aujourd'hui, Levi Strauss peut s'enorgueillir d'avoir exporté sa marque dans le monde entier et réussie à fidéliser 5 générations de consommateurs. Depuis plus de 150 ans, le produit phare et le plus représentatif de la marque Levi's est le jeans Levi's 501 : c'est un classique indémodable, qui représente encore actuellement 50% des ventes de produits Levi's.

En 1873, le fondateur de la marque Levi's fait breveter l'utilisation des rivets pour renforcer les jeans : les premiers jeans Levi's® du monde sont nés ! La légende raconte que peu de temps après l'invention du jean denim en 1873, Levi Straus fit la promotion de la qualité supérieure de ses jeans en réalisant le test suivant : Deux chevaux furent attachés à une paire de jeans Levi's tirant chacun dans une direction opposée. Le jeans Levi's résista à cette épreuve et depuis 1886 les jeans Levi's portent cette étiquette avec les deux chevaux au niveau de la ceinture.

En 1998, la marque Levi's se porte assez mal. Ses ventes ont reculé de 25 % et son image s'est ringardisée. Elle fait alors appel aux Early Adopters, soit dit ceux qui devinent les tendances de la mode, les pressentent.

Et en 2001, La marque Levi's, que certains avaient déjà condamnée, fait un vrai tabac avec un très beau modèle : le jeans Levi's Engineered (LEJ). Aujourd'hui, grâce à de nouveaux modèles de jeans comme le jeans Red Tab ou le jeans Twisted, et surtout, à grand renfort de publicités innovantes, Levi's s'est réinventé une véritable identité auprès des jeunes et plus particulièrement des adolescents. La publicité, par exemple, qui montre deux jeunes gens entrain de traverser les murs en hurlant, reflète très bien l'état d'esprit des adolescents avec son côté violent et cette volonté de se dépasser. En 2004, la marque Levi Strauss Signature® est lancée exclusivement pour les clients des grandes surfaces qui ont, depuis lors, accès aux jeans et aux modèles décontractés de la griffe Levi's avec l'assurance d'une inégalable qualité en qui ils mettent toute leur confiance. Cette collection offre une variété de jeans pour hommes, femmes et enfants, conçus avec les techniques et le talent qui ont fait le renom de Levi Strauss & Co.