La marque Diesel a été créée en 1978 par Renzo Rosso et
Adriano Goldschmied, fondateur de la célèbre marque AG Jeans. Renzo Rosso, qui
est le propriétaire et le gérant actuel de cette société Diesel, en a fait
l'acquisition complète en 1985.
Dès 1991, il fait connaître ses jeans, sa griffe à l’échelle
internationale et, en 1996, il ouvre un premier magasin sur Lexington Avenue, à
New York.
Aujourd’hui, sa société Diesel possède plus de 5000 points
de vente dans le monde, dont 300 boutiques en nom propre. La marque Diesel est
présente dans 80 pays où elle emploie environ 3000 personnes. En 2006, la
marque Diesel a réalisé 1,2 milliard d'euros de chiffre d'affaires, dont 80
millions d’euros en France.
Une gamme de produits étendue. Si les jeans Diesel constituent
les ventes les plus importantes du groupe, la marque Diesel a également
accordée une licence à d'autres entreprises pour créer sous ce nom des
chaussures Diesel, des articles de maroquinerie, des bijoux, des lunettes
Diesel et des montres Diesel. Diesel a également lancé une ligne de vêtements
de sport et une ligne pour enfants.
En 2007, une ligne inédite de vêtements de plage et une
collection de lingerie sont venues compléter les produits griffés « Diesel ».
Les toutes dernières créations de la marque Diesel sont deux parfums (pour homme et pour
femme) créés en partenariat avec L’Oréal et commercialisés sous le nom de Fuel
for life.
L’esprit Diesel
Les campagnes publicitaires de la marque Diesel ont dès
l’origine marqué les esprits et soulevé la polémique en jouant sur le second
degré et la provocation. C’est par des publicités insolentes et audacieuses que
le fabricant de jeans Diesel a beaucoup fait parler de lui dès 1991.
Adoptant avec ironie le slogan For Successful Living (pour
une vie pleine de succès), la marque Diesel a notamment repris et parodié les
publicités rétros des années 1950 qui promettaient une vie meilleure.
En 2001, la campagne "Africa" by Diesel,
présentant l'Afrique comme une grande puissance mondiale et les États-Unis
comme un pays en voie de développement, a été promue à Cannes au festival
international de la publicité.
Pour mieux cibler le marché de la jeunesse, la désormais
célèbre marque de vêtements Diesel sponsorise des projets artistiques comme le « Diesel-U-Music
Contest », le « Diesel Wall », et a participé à l'édition 2006
du Festival du film de Sundance.
